Jak zaprojektować logo, które przetrwa próbę czasu?

Jak zaprojektować logo, w jakim programie oraz jakie wymagania należy spełnić, aby logo przyciągało oko i zapadło w pamięci klientów? Na te pytania odpowie w dzisiejszym artykule Anna Karaszewska, właścicielka firmy DesignAnKar zajmującej się identyfikacją wizualną.

Czym jest właściwie logo?

Logo to „serce marki”. Gareth Hardy – angielski twórca identyfikacji wizualnych tak definiuje logo: „to znak graficzny używany do wizualnego wyrażania tego, co ma być zidentyfikowane”.

Logo jest reprezentacją marki – firmy, organizacji, osoby, linii produktów. Służy do szybkiej komunikacji z odbiorcami. Silne marki są silnie kojarzone ze swoim logo i na odwrót. Kiedy widzisz logo, np. MC Donald’s, Stacji Shell czy Nike, od razu widzisz dany podmiot identyfikacji i od razu wiesz, co on oferuje.

Jeden symbol graficzny niesie w sobie ogrom informacji.

Projektowanie logo to coś więcej niż tylko stworzenie ładnego obrazka. To proces, w którym łączymy kreatywność z wiedzą techniczną i strategicznym myśleniem w kontekście przemyślanego brandingu marki. Dobrze zaprojektowane logo musi być nie tylko estetyczne, wyrażać „esencję” marki, ale także użyteczne i skalowalne.

Skupienie się na jego funkcjonalności to klucz do sukcesu. To gwarancja, że znak będzie dobrze wyglądał w każdym medium, od wizytówki po wielki billboard, zarówno w druku, jak i w internecie.

Narzędzia do pracy nad logo: od koncepcji po wektor

Zaprojektowanie profesjonalnego logo wymaga odpowiednich narzędzi, które pozwalają na swobodne tworzenie, edytowanie i skalowanie projektu. Oprogramowanie dzieli się na dwie główne kategorie: rastrowe i wektorowe.

Programy rastrowe, takie jak Procreate, są idealne do etapu koncepcyjnego i szkicowania. Procreate jest szczególnie popularny wśród projektantów. Jego główne zalety to: intuicyjny interfejs, duża paleta pędzli oraz precyzyjne narzędzia do rysowania cyfrowego. Pozwala on na szybkie przelanie pomysłów z umysłu na ekran, testowanie różnych kompozycji i stylów ręcznego pisania.

Z drugiej strony, do finalnego projektu niezbędne jest oprogramowanie wektorowe, takie jak Adobe Illustrator czy CorelDRAW. W przeciwieństwie do grafiki rastrowej, która składa się z pikseli, grafika wektorowa ma postać punktów kontrolnych i algorytmów. Punkty te nazywamy krzywymi Béziera, co pozwala na nieskończone skalowanie bez utraty jakości. Oznacza to, że logo zaprojektowane w programie wektorowym zawsze będzie ostre i wyraźne, niezależnie od tego, czy zostanie wydrukowane na małej wizytówce, czy na ogromnym banerze.

„Dobre” logo, czyli jakie?

David Airey, uznany projektant graficzny w swojej książce  „Logo design love. Tworzenie genialnych logotypów – nowa odsłona.”, wymienia zasady, wg których należy projektować logo.

Zgodnie z nimi logo powinno być:

–  nieskomplikowane, aby łatwo było je zapamiętać, zwróć uwagę, że logo znanych marek są bardzo często są dość proste, jednakże na tyle charakterystyczne, że nie mylimy ich z logo innych marek,

– trafne, tzn. idealnie odzwierciedla profil działalności firmy; kolory, fonty, forma i kształty są spójne z przesłaniem firmy i jej działalnością,

– czerpać z tradycji, projektant powinien nawiązywać do tradycji. Klasyki – tak jak „mała czarna klasyczna” sukienka zawsze jest w modzie, klasyka także pomaga w zaprojektowaniu ponadczasowego logo. Z drugiej strony należy obserwować trendy i projektując zachować równowagę między klasyką a trendami. Podążanie za trendami może sprawdzić się przy okresowych przedsięwzięciach, np. projektując logo dla sezonowej trasy koncertowej,

– wyjątkowe, warto skupić się na konkretnym, charakterystycznym kształcie, który wyróżni z tłumu i wystrzegać się plagiatów,

– zapadać w pamięć, powinno być proste, ale charakterystyczne, mieć element zaskoczenia, wzbudzić emocje, tak, aby odbiorca je zapamiętał,

– „małe jest piękne”, logo powinno wyglądać dobrze i być czytelne w rozmiarze 2-3 cm wysokości lub szerokości, ale także gdy ma parę metrów, dobre logo sprawdzi się w każdym formacie i na każdej powierzchni,

– wyróżniać się jednym aspektem – nie dwoma, nie trzema, a jednym.

„Użyteczne” logo, czyli jakie?

Użyteczność logo to zbiór zasad, które decydują o tym, jak dobrze logo spełnia swoją funkcję w praktyce, a nie tylko jak wygląda w programie graficznym. To cecha, która sprawia, że logo jest nie tylko estetyczne, ale przede wszystkim funkcjonalne i wszechstronne.

Logo sprawdzone pod kątem użyteczności to logo, które w każdym formacie, na każdej powierzchni wygląda dobrze. Projektując logo warto przemyśleć to, gdzie będzie umieszczane. Ponadto warto wykonać wersje alternatywne, które przydadzą się do swobodnego korzystania z logo, tak, aby zawsze wyglądało dobrze, było wyraźne i czytelne.

Pod uwagę warto wziąć nawet rodzaj papieru / innego materiału i jego struktury, na jakim będzie drukowane, jeśli marka planuje drukowanie np. ulotek, wizytówek, etykiet, plakatów, banerów, czy bilboardów.

Funkcjonalne logo: różne warianty dla różnych potrzeb

Aktualnie marki komunikują się na wielu płaszczyznach, dlatego logo także powinno być wszechstronne. Podstawową zasadą jest stworzenie tzw. wersji głównej – pełnego logo z sygnetem (znakiem graficznym) i/ lub logotypem (nazwą). Jednak równie ważne jest zaprojektowanie jego wariantów alternatywnych (responsywnych). Do najpopularniejszych należą: wersja pozioma (idealna na strony internetowe, stopki maili czy nagłówki dokumentów) oraz wersja pionowa (świetnie sprawdzająca się na profilach w mediach społecznościowych czy w materiałach promocyjnych, gdzie przestrzeń jest ograniczona).

Jeśli logo ma kształt, np. koła, a potrzebna jest wersja na długopis to, aby logo było czytelne, warto stworzyć alternatywną – poziomą wersję logo, która pozwoli odczytać nazwę i poczuć ducha marki, nawet trzymając w ręku długopis z wąskim znakowaniem.

Czasem logo, będzie wymagało opracowania tzw. „wersji skróconej” lub bardzo uproszczonej, na przykład na małą etykietę przyklejaną na mały produkt. Logo w formie prostego znaku – ikonki jest niezastąpione, gdy pełne logo jest zbyt duże, np. w faviconach stron internetowych, na avatarach profili czy jako ikona aplikacji mobilnej.

Skalowalne marki potrzebują skalowalnego logo

Zauważ, że duże, znane marki mają stosunkowo proste logo, ale wyraziste i dające się łatwo zapamiętać. Logo Audi to w sumie 4 kółka połączone w charakterystyczny sposób. Logo BMW to szachownica z dwóch kolorów zamknięta w kole z bardzo prostymi literami „BMW”.

W logo wielkich marek nie ma zbędnych ozdobników, małych elementów, cieniutkich, subtelnych linii. Ich logo są konkretne i wyraźne. Mają konkretne kolory i kształty.

Dlaczego?

Właśnie po to, aby były zawsze funkcjonalne i praktyczne w użyciu. Takie logo można bez specjalnego dostosowywania wrzucić na wycinanie laserowe, grawerowanie, sitodruk. Wykorzystać na pylonach, przestrzennych i podświetlanych kasetonach. Zastosować w małym formacie nie bojąc się, że cienkie linie staną się niewidoczne, a poszczególne elementy zleją się ze sobą i staną się nieczytelną plamką. Logo użyteczne są uniwersalne i pozwalają na ich wszechstronne używanie.

Dlatego projektując logo zawsze należy uwzględnić przyszły sposób jego użytkowania i dostosować jego formę do różnych scenariuszy zastosowania.

Warto także uwzględnić alternatywną wersję wyglądu logo, gdy marka będzie się rozwijać i np. poszerzać obszar swoich działań, usług.

Kolorystyka logo, na co zwrócić uwagę.

Użyteczne logo musi być widoczne i czytelne na każdym tle. Oznacza to, że powinny istnieć wersje o różnej jasności. Standardem jest stworzenie dwóch wersji:

• Logo w jasnych kolorach: Do użycia na ciemnych tłach.
  • Logo w ciemnych kolorach: Do użycia na jasnych tłach.

W logo nie powinno być zbyt wielu kolorów, ani skomplikowanych gradientów, ponieważ to może utrudniać użytkowanie logo w druku. Również taki przesyt, może źle wyglądać na niektórych ekranach i męczyć wzrok.

Warto także przygotować logo w wersji monochromatycznej – czarno-białej. Wersja czarno-biała testuje, czy kształt i struktura logo są na tyle mocne, by komunikować markę bez koloru. Taki wariant przyda się w sytuacjach, gdy kolor nie jest dostępny lub do zastosowań na papierze firmowym, ale też do wkomponowania go w tło o zmiennym kolorze, np. na fotografii.

 Rozważ także, czy przyda Ci się logo w formie znaku wodnego – częściowo przezroczystej wersji logo, która może być używana do ochrony zdjęć czy grafik przed nieautoryzowanym użyciem.

Przestrzeń i zasady typografii w logo

Harmonia i równowaga w logo to nie przypadek, ale efekt świadomego wykorzystania zasad kompozycji. Projektant dba o odpowiednie proporcje.

Bardzo ważna jest też tzw. przestrzeń ochronna – niewidzialna strefa wokół logo, która nie może być naruszona przez inne elementy graficzne. Zapewnia to, że logo jest zawsze dobrze widoczne i nie ginie w tłumie.

Również dobór czcionki, jej waga i kerning (odstępy między literami) mają ogromne znaczenie, decydując o ostatecznym wyglądzie i charakterze logotypu.

Podsumowanie – wskazówki na koniec

Dobre logo jest funkcjonalne, praktyczne, unikatowe, skalowalne i zapamiętywalne. Logo podstawowe i jego alternatywy pozwalają na jego wszechstronne stosowanie w wielu formatach, w różnych przestrzeniach oraz płaszczyznach komunikacji, na różnych powierzchniach.

Podsumowując, użyteczność logo to jego funkcjonalność, która gwarantuje, że znak marki będzie działał bez zarzutu w każdej sytuacji, jaką można sobie wyobrazić. Dobrze zaprojektowane logo to takie, które nie stwarza problemów, a wręcz ułatwia komunikację wizualną.

Tak więc, jeśli myślisz o logo, dla skalowalnej marki, to warto zwrócić się z tym do profesjonalnego grafika specjalizującego się w projektowaniu logo i identyfikacji wizualnej w kontekście przemyślanej strategii brandingowej.

Logo, kolory, fonty i elementy graficzne, nie mogą być przypadkowe i zmienne w różnych projektach. One mają być spójne, powtarzalne, po to aby zapewnić łatwe zapamiętanie oraz rozpoznawalność marki. Wśród odbiorców mają budować świadomość marki harmonizującą z jej wartościami, misją i wizją przyszłości. Te wizualne elementy powinny wyrażać osobowość marki, jej charakter, aby przyciągać do niej idealnych klientów, z którymi będzie się świetnie współpracowało, a dochody wzrosną.

Stwórz swoją identyfikację wizuaną wraz ze mną

Jeśli myślisz o projekcie logo, identyfikacji wizualnej, feed-ie na Instagram, projektach do mediów społecznościowych i do druku zapraszam Ciebie do kontaktu: kontakt@designankar.com , lub też umów się na niezobowiązującą 20 minutową rozmowę przez ten link: https://designankar.com/bezplatna-konsultacja/.

 Moje projekty i  więcej o mnie: https://designankar.com

*Tekst oraz grafiki zostały przygotowane przez Annę Karaszewską i są jej własnością.